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放大字体  缩小字体 发布日期:2012-08-23  来源:salon365沙龙  浏览次数:694
核心提示:  业内人士分析认为,在整个家电行业较低迷背景下,参与补贴活动的零售商不多,一些大的零售商没有加入,而小家电行业和厨卫行业又是细
   业内人士分析认为,在整个家电行业较低迷背景下,参与补贴活动的零售商不多,一些大的零售商没有加入,而小家电行业和厨卫行业又是细分领域,部分品牌参加活动没有给消费者多样化的选择,这样的补贴活动对整个行业拉动作用有限。

  从810日至今,试行40天的小家电厨卫电器专项返现补贴活动时间已过去近1/3,根据补贴方案,这些电器在成交价基础上再享受现金补贴,即便如此消费者却知道的不多。“只知道有节能补贴,没听说小家电还有补贴,只是家里微波炉该换了,我才过来逛逛。”正在卖场选购的女士告诉记者。据了解,此前政府主导的“以旧换新”、“家电下乡”和265亿节能补贴等政策,针对的都是大家电,而此次由中国家用电器协会在全国范围内发起的返现补贴行动,是国内部分小家电和厨卫家电企业自掏腰包,以此刺激拉动小家电市场。

  在国美电器南楼店,21米高的海报贴在大门左右两边的外墙上,“厨卫类满1000元及以上补贴100元,小家电类满500元及以上补贴50元”,门内过道上竖着印有“中国家用电器协会启动惠民补贴”的公告牌,以表格形式说明享受补贴商品的范围:烟机、灶具等7类厨卫家电;电饭煲、电磁炉、微波炉等10类小家电。

  工作人员介绍说,“补贴只有部分品牌参与,即使参加的品牌也不是全部货品,消费者购买商品后,凭身份证、发票原件、复印件到服务台,填写一张确认单,然后就能领到现金。”

  据了解,此次参加补贴的卖场有国美电器、永乐电器、大中电器等卖场,而在天津,国美电器是指定卖场。可是,对手苏宁电器也自己弄个出个“补贴”,在苏宁电器南楼店,“厨卫小家电产品补贴10%15%”。一位工作人员解释说,国美是填表返现金,我们是直接在原价上减价。记者在该卖场中发现,参加该活动的厨卫电器贴上了“家装补贴”的标签,而小家电则贴上了“家庭购物补贴”的标签。销售人员一针见血地说,“别看什么补贴的宣传,你就直接看最终的价格,其他都是促销手段。”

  无论是国美的“行业版”补贴,还是苏宁的“自创版”补贴,都撞上电商“价格战”,而消费者更热衷于上网“捡便宜”。记者在比价网上搜索发现,一款美的FZ4015电饭煲在国美实体店的补贴后价格为658元,京东商城为639元,国美网上商城和苏宁易购均为634元;而另一款阿里斯顿Ei50SH3热水器的门店补贴后价格为2498元,国美电器网上商城的价格仅为2298元。

  “高门槛低优惠的小恩小惠已经吸引不了消费者,再加上电商价格战从线下抢客源,这样的小家电厨卫电器补贴其实就是促销手段。”业内人士分析认为,在整个家电行业较低迷背景下,参与补贴活动的零售商不多,一些大的零售商没有加入,而小家电行业和厨卫行业又是细分领域,部分品牌参加活动没有给消费者多样化的选择,这样的补贴活动对整个行业拉动作用有限。

 
 
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